Dari semua saluran yang akan kita diskusikan, SEO adalah salah satu yang paling banyak salah informasi. Beberapa di antaranya halus, tetapi beberapa di antaranya tersebar luas dan diyakini oleh konsultan SEO yang sebenarnya tidak tahu apa yang mereka lakukan.
SEO sangat sederhana, dan kecuali Anda adalah perusahaan yang sangat besar, mungkin tidak layak mempekerjakan orang lain untuk melakukannya.
Cara Kerja Google
Untuk memahami apa yang perlu kita lakukan untuk SEO, mari kita lihat kembali bagaimana Google mulai, bagaimana perkembangannya hari ini, dan mengembangkan dasar dari mana kita dapat memahami bagaimana mendapatkan peringkat di Google.
Hari-Hari Awal Google
Ide untuk PageRank - algoritme peringkat awal Google - berasal dari Einstein. Larry Page dan Sergei Brin adalah mahasiswa di Stanford, dan mereka memperhatikan seberapa sering penelitian ilmiah merujuk pada makalah terkenal, seperti teori relativitas. Referensi ini bertindak hampir seperti suara - semakin pekerjaan Anda direferensikan, semakin penting itu harus. Jika mereka mengunduh setiap makalah ilmiah dan melihat referensi, mereka dapat secara teoritis memutuskan kertas mana yang paling penting, dan memberi peringkat.
Mereka menyadari bahwa karena tautan, internet dapat dianalisis dan diberi peringkat dengan cara yang sama, kecuali alih-alih menggunakan referensi mereka dapat menggunakan tautan. Jadi mereka mulai mencoba "mengunduh" (atau merayapi) seluruh Internet, mencari tahu situs mana yang paling terhubung. Situs dengan tautan terbanyak adalah, secara teoritis, situs terbaik. Dan jika Anda melakukan pencarian untuk "universitas", mereka dapat melihat halaman-halaman yang membahas tentang "universitas" dan memberi peringkat pada mereka.
Google Today
Google bekerja sebagian besar dengan cara yang sama saat ini, meskipun dengan lebih banyak kecanggihan dan nuansa. Misalnya, tidak semua tautan membawa bobot yang sama. Tautan dari situs otoritatif (seperti yang terlihat oleh banyaknya tautan situs yang menunjuknya) jauh lebih berharga daripada tautan dari situs yang tidak memiliki otoritas. Tautan dari New York Times mungkin bernilai sekitar 10.000 tautan dari situs yang tidak memiliki banyak otoritas.
Pada akhirnya, tujuan Google adalah menemukan halaman web "terbaik" (atau paling populer) untuk kata-kata yang Anda ketikkan ke dalam kotak pencarian.
Semua ini berarti kita perlu menjelaskan kepada Google tentang apa halaman kami, dan kemudian memperjelas bahwa kami populer. Jika kita melakukan itu, kita menang. Untuk melakukan itu, kami akan mengikuti proses yang sangat sederhana yang bekerja setiap saat dengan sedikit usaha daripada yang mungkin Anda anggap perlu.
Mainkan Sistem
Google adalah perusahaan yang sangat pintar. Kecanggihan algoritma yang mereka tulis luar biasa; ingatlah bahwa saat ini ada mobil yang mengemudi sendiri di sekitar Silicon Valley yang diberdayakan oleh algoritme Google.
Jika Anda terlalu jauh masuk ke lubang kelinci SEO, Anda akan mulai tersandung pada cara-cara spam untuk mencoba mempercepat proses ini. Perangkat lunak otomatis seperti RankerX, GSA SER, dan Scrapebox, instruksi untuk membuat konten spam atau spin, kumparan, PBN, peretasan domain, dll.
Beberapa hal itu bekerja sangat singkat, tetapi Google pintar dan semakin pintar. Semakin sulit untuk mengalahkan Google setiap hari, dan Google semakin cepat dalam menutup situs-situs spam setiap hari. Sebagian besar bahkan tidak bertahan seminggu sebelum semua yang Anda lakukan menghilang dan pekerjaan Anda menguap. Itu bukan cara Anda melakukan sesuatu.
Daripada churn dan burn yang berbasis Internet, kami akan berfokus untuk membangun ekuitas di Internet. Jadi, jika Anda melihat konsultan SEO berbayar tinggi yang memberi tahu Anda untuk menggunakan perangkat lunak dan memutar konten untuk membuat tautan, atau ketika Anda melihat blackhatter memukul sistem, ketahuilah bahwa blacknter tidak layak. Kami akan membangun otoritas dan mendapatkan lalu lintas dengan cepat, tetapi kami akan melakukannya dengan cara yang tidak menghilang atau melumpuhkan situs Anda di masa mendatang.
SEO On-Page
Langkah pertama untuk menjadikan situs kami siap untuk diperingkat adalah dengan memperjelas apa yang dimaksud dengan situs kami.
Untuk saat ini kami akan memfokuskan laman beranda kami (laman landas kami) pada peringkat untuk satu kata kunci yang bukan merupakan merek kami atau nama perusahaan. Setelah kami melakukan itu dan mendapatkan peringkat itu kami dapat bercabang ke kata kunci lain dan mulai mendominasi lanskap pencarian, tetapi untuk saat ini kami akan tetap fokus pada laser.
Riset Kata Kunci
Hal pertama yang perlu kita lakukan adalah mencari tahu apa kata kunci itu. Bergantung pada seberapa populer situs kami dan sudah berapa lama, tingkat lalu lintas dan kesulitan yang akan kami dapat dari upaya ini dapat bervariasi.
The Long Tail
Ada konsep yang perlu kita kenal dengan istilah "ekor panjang".
Jika kita membuat grafik "popularitas" dari banyak hal dengan "popularitas" adalah sumbu Y dan urutan peringkat sebagai sumbu X, kita akan mendapatkan sesuatu seperti grafik hukum kekuatan:
Ada beberapa hits besar yang mendapat perhatian mayoritas, dan setelah beberapa hits grafik turun tajam. Teori ekor panjang mengatakan bahwa ketika kita menjadi lebih beragam sebagai masyarakat, ujung kuning dari grafik di atas akan meregang selamanya dan menjadi lebih tinggi.
Pikirkan tentang Amazon. Mereka mungkin memiliki beberapa produk terlaris, tetapi sebagian besar pendapatan ritel mereka berasal dari berbagai macam hal yang tidak dibeli di mana pun hampir sesering produk terlaris mereka. Demikian pula, jika kami membuat peringkat popularitas lagu-lagu yang dimainkan dalam 10 tahun terakhir, akan ada beberapa hits yang akan mengumpulkan mayoritas drama, dan sejumlah besar lagu yang hanya memiliki sedikit drama. Produk-produk dan lagu-lagu yang kurang populer itulah yang kami sebut sebagai ekor panjang.
Dalam SEO ini penting karena, setidaknya pada awalnya, kita akan mengejar kata kunci ekor panjang - kata kunci yang sangat tepat, kata kunci yang didorong oleh niat dengan kompetisi yang lebih rendah yang kita tahu bisa menang, kemudian secara bertahap kita akan bekerja ke arah kiri .
Situs kami tidak akan mengungguli kata kunci yang sangat kompetitif di awal, tetapi dengan lebih spesifik, kami dapat mulai memenangkan trafik yang sangat bertarget dengan usaha yang jauh lebih sedikit.
Kata kunci yang kami cari akan kami sebut sebagai "kata kunci ekor panjang".
Menemukan Long Tail
Untuk menemukan kata kunci ekor panjang yang sempurna, kami akan menggunakan kombinasi empat alat, yang semuanya gratis.
Prosesnya seperti ini:
Gunakan UberSuggest, KeywordShitter dan sedikit brainstorming untuk menghasilkan beberapa kata kunci
Ekspor kata kunci tersebut ke Google Keyword Planner untuk memperkirakan tingkat lalu lintas
Cari kata kunci tersebut dengan ekstensi chrome SEOQuake yang dipasang untuk menganalisis kesulitan kata kunci yang benar
Jangan terintimidasi - sebenarnya sangat sederhana. Untuk contoh ini, kami akan berpura-pura seperti menemukan kata kunci untuk buku ini (dan kami mungkin harus membuat situs sehingga Anda melihat jika kami peringkat di sana dalam beberapa bulan).
Langkah 1: Pembentukan Brainstorming dan Kata Kunci
Dalam langkah ini, kami hanya akan mengidentifikasi beberapa kata kunci yang sepertinya berhasil. Jangan terlalu berkonsentrasi untuk memusnahkan daftar pada titik ini, karena sebagian besar kata kunci yang buruk akan dihapus secara otomatis sebagai bagian dari proses.
Karena ini adalah buku tentang peretasan pertumbuhan, saya akan membuat daftar beberapa kata kunci yang cocok:
Peretasan pertumbuhan
Pemasaran pertumbuhan
Pemasaran Internet
Panduan peretasan pertumbuhan
Buku peretasan pertumbuhan
Pesan tentang peretasan pertumbuhan
Apa itu peretasan pertumbuhan?
Menumbuhkan instruksi peretasan
Itu adalah daftar yang cukup bagus untuk memulai. Jika Anda mulai kehabisan ide, lanjutkan dan lihat keywordshitter.com. Jika Anda memasukkan satu kata kunci itu akan mulai memuntahkan ribuan variasi hanya dalam beberapa menit. Cobalah untuk mendapatkan daftar yang bagus dari 5–10 untuk memulai.
Sekarang kami akan memasukkan setiap kata kunci ke UberSuggest. Ketika saya pasang yang pertama - "peretasan pertumbuhan" - masuk, saya mendapatkan 246 hasil.
Mengeklik "tampilan sebagai teks" akan memungkinkan kami menyalin dan menempel semua kata kunci kami ke dalam editor teks dan membuat daftar yang sangat besar.
Ikuti proses itu dengan setiap kata kunci yang Anda buat.
Sekarang kami anggap Anda memiliki lebih dari 500 kata kunci. Jika tidak, coba mulai dengan sesuatu yang lebih umum dan luas sebagai kata kunci, dan Anda akan memiliki banyak hal dengan cepat. Idealnya Anda akan memiliki lebih dari 1500.
Langkah 2: Taksiran Lalu Lintas
Sekarang kita memiliki daftar kata kunci yang cukup bagus. Langkah kita selanjutnya adalah mencari tahu apakah mereka memiliki volume pencarian yang cukup untuk dihargai saat kita.
Anda mungkin akan memperhatikan bahwa beberapa ekor sangat panjang sehingga mereka tidak akan berbuat banyak untuk kami. Misalnya, daftar peretasan pertumbuhan saya muncul dengan "5 teknik pemasaran internet." Kami mungkin tidak akan mengejar yang satu itu, tetapi alih-alih menebak, kami dapat membiarkan Google melakukan pekerjaan untuk kami. Ini akan menjadi langkah penyisihan kami.
Perencana Kata Kunci Google
Perencana Kata Kunci Google adalah alat yang ditujukan untuk pengiklan, tetapi memberi kita gambaran kasar tentang tingkat lalu lintas.
Google tidak menjanjikan akurasi apa pun, jadi angka-angka ini kemungkinan hanya benar secara langsung, tetapi itu cukup untuk membuat kami berada di jalur yang benar.
Anda harus memiliki akun AdWords untuk dapat menggunakan alat ini, tetapi Anda dapat membuatnya secara gratis jika Anda belum menggunakan AdWords di masa lalu.
Setelah Anda masuk, pilih "Dapatkan data dan tren volume pencarian."
Tempelkan daftar besar kata kunci Anda, dan klik “Dapatkan volume pencarian.” Setelah Anda selesai melakukannya, Anda akan melihat banyak grafik dan data.
Sayangnya antarmuka Perencana Kata Kunci sedikit mimpi buruk untuk bekerja di dalamnya, jadi kami akan mengekspor data kami untuk unggul dengan tombol "unduh" dan bermain dengan itu di sana.
Sekarang apa yang akan kita lakukan adalah memutuskan lalu lintas apa yang ingin kita tempuh.
Ini sedikit berbeda berdasarkan seberapa besar otoritas situs Anda. Jadi mari kita coba tentukan betapa mudahnya bagi Anda untuk menentukan peringkat.
Pergi ke SEMrush.com dan masukkan URL Anda, melihat total backlink di kolom ketiga:
Sebagai aturan umum (ini dapat bervariasi berdasarkan pada umur situs Anda, dari siapa tautan itu berasal, dll.), Berdasarkan jumlah tautan yang Anda miliki, ini adalah tingkat maksimum "kesulitan" yang harus Anda kejar.
Jumlah Tautan Balik
Kesulitan Maksimum
<30: <40
<100: 40–50
<1.000: 50–70
1000+: 70+
Lanjutkan dan urutkan data berdasarkan kesulitan, dan hilangkan semua hal yang terlalu tinggi untuk situs Anda (jangan khawatir, kami akan mendapatkan kata kunci tersebut nanti). Untuk saat ini Anda cukup menghapus baris tersebut.
Benar-benar cocok
Satu hal penting untuk dicatat adalah bahwa Google memberi kita volume ini sebagai volume “tepat”. Ini berarti bahwa jika ada sedikit variasi kata kunci, kami akan melihatnya jika kata-kata tersebut bersinonim, tetapi tidak jika kata-kata itu digunakan dalam frasa, sehingga lalu lintas akan diremehkan dari apa yang Anda harapkan secara keseluruhan.
Sekarang dengan disclaimer yang mengurutkan volume lalu lintas tertinggi ke terendah, dan dari data ini pilih lima kata kunci yang tampak seperti cocok.
Ini milik saya:
strategi jebol pertumbuhan
teknik jebol pertumbuhan
jebol pertumbuhan 101
instagram jebol pertumbuhan
jebol pertumbuhan twitter
Tambang semua terlihat sama, tapi itu belum tentu demikian.
Tren Kata Kunci
Sayangnya "kesulitan kata kunci" yang diberikan Google didasarkan pada kunjungan berbayar, bukan pada lalu lintas pencarian alami.
Pertama, mari gunakan Google Trends untuk melihat volume kata kunci dan lintasan secara bersamaan. Anda dapat memasukkan semua kata kunci pada saat yang sama dan melihatnya di-grafik satu sama lain. Untuk kata kunci saya terlihat seperti ini:
Yang paling saya sukai adalah ungu dan merah, yang merupakan "teknik peretasan Pertumbuhan" dan "Pertumbuhan peretasan Twitter."
Sekarang kami akan melihat lebih dalam tentang seperti apa persaingan itu untuk kedua kata kunci tersebut.
Analisis Kesulitan Kata Kunci Manual
Untuk menganalisis seberapa sulitnya peringkat untuk kata kunci tertentu, kami harus melihat kata kunci secara manual, satu per satu. Itulah sebabnya kami memulai dengan mencari beberapa kata kunci ekor panjang dan mempersempit daftar.
Proses ini akan jauh lebih mudah jika Anda mengunduh ekstensi Chrome SEOQuake. Setelah Anda selesai melakukannya, lakukan penelusuran Google dan Anda akan melihat beberapa perubahan.
Dengan SEOQuake menyalakan data SEO yang relevan dari setiap situs ditampilkan di bawah setiap hasil pencarian.
Kami akan mengubah apa yang ditampilkan, jadi di bilah sisi kiri klik "parameter" dan setel mereka ke yang berikut:
SEOQuake menambahkan nomor peringkat, dan yang berikut di bagian bawah:
Indeks Google: Ini adalah berapa banyak halaman dari URL dasar ini yang telah diindeks Google
Tautan Halaman: Jumlah halaman yang menautkan ke domain yang tepat yang diberi peringkat menurut indeks SEMrush (biasanya sangat rendah dibandingkan dengan realitas, tetapi karena kami akan menggunakan angka ini untuk membandingkannya akan menjadi apel bagi apel)
Tautan URL: Jumlah halaman yang mengarah ke halaman mana pun pada URL dasar
Umur: Pertama kali halaman diindeks oleh Internet Archive
Lalu Lintas: Nomor lalu lintas bulanan yang sangat kasar untuk URL dasar
Melihat ini, kita dapat mencoba untuk menentukan kira-kira apa yang diperlukan untuk mengambil alih lokasi di posisi ini.
Anda akan melihat bahwa berat indikator berubah. Tidak semua tautan berasal dari sumber yang baik, tautan laman langsung jauh lebih penting daripada tautan URL, dll. Namun jika Anda berkeliling dan bermain-main dengannya untuk sementara waktu, Anda akan mendapatkan gagasan yang cukup bagus tentang apa yang diperlukan.
Jika Anda memiliki situs baru, perlu satu atau dua bulan untuk mulai membuat jumlah tautan untuk menuju halaman pertama. Jika Anda memiliki situs yang lebih lama dengan lebih banyak tautan, itu mungkin hanya masalah membuat SEO di halaman Anda di tempat. Umumnya ini akan menjadi campuran keduanya.
Perlu diingat bahwa kami akan mengoptimalkan halaman kami untuk kata kunci ini, jadi kami memiliki sedikit keuntungan. Meskipun begitu, jika Anda mulai melihat laman dari situs-situs seperti Wikipedia, Anda akan tahu itu adalah perjuangan yang berat.
Berikut adalah beberapa contoh sehingga Anda dapat melihat bagaimana Anda harus memikirkan hal-hal ini, dimulai dengan "teknik peretasan Pertumbuhan."
Entrepreneur.com jelas merupakan nama besar, dan "teknik peretasan pertumbuhan" ada di judul secara eksplisit. Ini akan sulit dikalahkan, tetapi tidak ada tautan dalam indeks SEMRush yang mengarah langsung ke halaman.
(Ngomong-ngomong, saya bertanya-tanya bagaimana sulitnya menulis artikel untuk entrepreneur.com - saya mungkin bisa melakukan itu dan membuat beberapa tautan dengan mudah, bahkan menautkan ke situs saya di artikel).
17 halaman total diindeks? Dibuat pada tahun 2014? Tidak ada tautan dalam indeks, bahkan ke URL root? Ini milik saya. Saya harus dapat halaman depan dengan mudah.
Jadi ini terlihat seperti kata kunci yang bagus. Sekarang kita hanya perlu menjalankan SEO on-page dan mulai membuat beberapa tautan.
SEO On-Page
Setelah kata kunci kami dipilih, kami perlu memastikan bahwa Google tahu tentang apa situs kami. Ini sesederhana memastikan kata kunci yang tepat berada di tempat yang tepat. Sebagian besar ini ada hubungannya dengan tag html, yang membentuk struktur halaman web. Jika Anda tidak tahu html atau memahami cara kerjanya, cukup berikan daftar ini ke pengembang dan mereka harus dapat membantu Anda.
Berikut ini daftar periksa sederhana yang dapat Anda ikuti untuk melihat apakah konten Anda dioptimalkan.
Daftar Periksa SEO pada halaman
☐ Kata kunci Anda ada di tag <title>, idealnya di depan (atau dekat dengan depan) dari tag
☐ Kata kunci Anda dekat dengan awal tag <title> (idealnya kata-kata pertama)
☐ Tag judul berisi kurang dari batas yang dapat dilihat dari 65 karakter (opsional tetapi disarankan)
☐ Kata kunci Anda berada di tag <h1> pertama (dan halaman Anda memiliki tag <h1>)
☐ Jika halaman Anda berisi tag header tambahan (<h2>, <h3>, dll) kata kunci atau sinonim Anda ada di sebagian besar dari mereka
☐ Setiap gambar di halaman memiliki tag <alt> yang berisi kata kunci pilihan Anda
☐ Kata kunci Anda ada dalam deskripsi meta (dan ada deskripsi meta)
☐ Ada setidaknya 300 kata teks di halaman
☐ Kata kunci Anda muncul di URL (jika bukan beranda)
☐ Kata kunci Anda muncul di paragraf pertama dari salinan
☐ Kata kunci Anda (atau sinonim - Google mengenali mereka sekarang) digunakan di waktu lain di sepanjang halaman
☐ Kepadatan kata kunci Anda adalah antara 0,5% dan 2,5%
☐ Halaman ini berisi tautan dofollow ke halaman lain (ini artinya Anda tidak menggunakan tautan nofollow ke setiap halaman lainnya)
☐ Halaman adalah konten asli yang tidak diambil dari halaman lain dan berbeda dari halaman lain di situs Anda
Jika Anda memiliki semua itu di tempat Anda harus cukup baik diatur dari perspektif pada halaman. Anda mungkin akan menjadi laman yang dioptimalkan terbaik untuk kata kunci pilihan Anda kecuali Anda berada dalam ruang yang sangat kompetitif.
Yang tersisa sekarang adalah optimasi di luar halaman.
SEO Off-Page
SEO Off-Page adalah cara mewah untuk mengatakan tautan. (Terkadang kami menyebutnya backlink, tetapi itu benar-benar sama.)
Google melihat setiap tautan di web sebagai suara tertimbang. Jika Anda menautkan sesuatu, di mata Google Anda berkata, "Ini layak untuk dicoba." Semakin banyak Anda memberi lebih banyak bobot suara Anda.
Jus Tautan
SEO memiliki cara yang aneh untuk menggambarkan proses pemungutan suara ini; mereka menyebutnya "jus tautan". Jika situs otoritatif, kami akan mengatakan Wikipedia misalnya, menautkan ke Anda, mereka menyampaikan "jus tautan" kepada Anda.
Tapi jus tautan tidak hanya berfungsi dari situs ke situs - jika beranda Anda sangat otoritatif dan tautannya ke laman lain di situs Anda, tautannya juga melewati jus tautan. Untuk alasan inilah struktur tautan kami menjadi sangat penting.
Memeriksa Link Juice
Ada sejumlah alat yang memungkinkan Anda memeriksa berapa banyak tautan yang mengarah ke situs dan apa otoritas dari laman tersebut. Sayangnya tidak ada satupun yang sempurna - satu-satunya cara untuk mengetahui tautan yang mengarah ke situs Anda adalah merayapi laman tersebut.
Google merayapi laman paling populer beberapa kali per hari, tetapi mereka tidak ingin Anda memanipulasinya, sehingga mereka memperbarui indeksnya cukup lambat.
Meskipun demikian, Anda dapat memeriksa setidaknya sampel indeks Google di Google Search Console (sebelumnya dikenal sebagai Alat Webmaster). Setelah Anda menavigasi ke situs Anda, Di sisi kiri pilih "Lalu Lintas Pencarian" lalu "Tautan ke situs Anda." Ada perdebatan yang mengamuk apakah hal ini benar-benar menunjukkan kepada Anda semua tautan yang diketahui Google (saya 99 % yakin itu hanya sampel), tapi setidaknya sampel yang representatif.
Untuk melihat semua tautan Anda, klik "Lainnya" di bawah "Siapa yang paling banyak menaut Anda" lalu "Unduh tabel ini." Ini, sekali lagi, tampaknya hanya mengunduh contoh dari apa yang diketahui Google. Anda juga dapat memilih "Unduh tautan terbaru" yang menyediakan tautan lebih baru daripada opsi lainnya.
Sayangnya ini tidak memungkinkan kami melihat nilai tautan, juga tidak menunjukkan tautan yang terjatuh atau dari mana tautan itu berasal.
Untuk menggunakan mereka ada berbagai macam alat: Jika Anda memiliki anggaran saya akan pergi dengan ahrefs.com karena mereka memiliki indeks terbesar, diikuti oleh Moz's Open Site Explorer (sebagian besar data yang bisa Anda peroleh dengan akun gratis, jika tidak maka itu sedikit lebih murah daripada ahrefs), dan akhirnya SEMrush, yang gratis untuk sebagian besar tujuan yang kita butuhkan. MajesticSEO menggunakan kombinasi "aliran kepercayaan" dan "aliran kutipan" yang juga berfungsi dengan baik untuk memberi Anda gambaran mengenai kesehatan dan jumlah tautan yang mengarah ke situs Anda secara keseluruhan.
Semua ini menggunakan metrik internal yang berbeda untuk menentukan "otoritas" suatu tautan, tetapi menggunakannya untuk membandingkan apel dengan apel dapat bermanfaat.
Struktur Tautan
Tautan HTML terlihat seperti ini:
<a href="http://www.somesite.com” title=”keyword”> Teks jangkar </a>
Di mana http://www.somesite.com adalah tempat tautan mengarahkan Anda ke, judul sebagian besar adalah sisa waktu yang berlalu, dan teks yang ditautkan - pikirkan kata-kata yang berwarna biru dan Anda klik - disebut " jangkar teks. "
Selain jumlah jus tautan yang dimiliki suatu halaman, relevansi teks jangkar penting.
Secara umum Anda ingin menggunakan kata kunci Anda sebagai teks tautan untuk menghubungkan internal Anda kapan pun memungkinkan. Tautan eksternal (dari situs lain) tidak harus sangat dioptimalkan untuk teks tautan. Jika 90% dari tautan Anda semuanya memiliki teks tautan yang sama, Google dapat melempar bendera merah, dengan asumsi Anda melakukan sesuatu yang mencurigakan.
Jika Anda pernah membuat tautan (seperti yang akan kami tunjukkan di masa mendatang), saya hanya menggunakan sesuatu yang umum seperti nama situs, "di sini" atau URL lengkap.
Struktur internal
Secara umum, Anda tidak ingin laman yatim piatu (yang tidak ditautkan oleh laman lain), atau Anda tidak menginginkan struktur tautan yang terlalu berantakan.
Beberapa orang mengatakan struktur tautan yang ideal untuk situs adalah sesuatu seperti ini:
Itu sangat dekat, tetapi ada beberapa hal yang salah. Pertama, Anda tidak akan pernah memiliki struktur yang terorganisir, dan kedua, di dunia yang ideal setiap laman akan ditautkan ke setiap laman lainnya pada tingkat yang sama. Ini dapat dengan mudah dilakukan dengan footer yang terasa seperti peta situs atau halaman "direkomendasikan". Yang memungkinkan Anda untuk menentukan jangkar teks, dan lewati jus tautan secara bebas dari laman ke laman.
Sayangnya tidak mungkin untuk menggambar web semacam itu tanpa membuatnya berantakan, jadi Anda hanya perlu membayangkan seperti apa bentuk sebenarnya.
Kami hanya memiliki satu hal lagi untuk dibahas sebelum kami mulai mendapatkan tautan pertama yang mengarah ke situs kami.
Robots.txt, disavow, nofollow, dan minutia lainnya
Sebagian besar SEO mengelola hal-hal yang bisa salah. Ada banyak itu, tetapi kami akan membahas apa yang akan mencakup 99% dari kebutuhan, dan Anda dapat Google jika ada sesuatu yang benar-benar gila.
Robots.txt
Hampir setiap situs memiliki halaman di url.com/robots.txt - bahkan google punya satu.
Ini hanyalah file teks biasa yang memungkinkan Anda memberi tahu perayap mesin telusur apa yang harus dirayapi dan tidak merayapi. Sebagian besar cukup baik dalam mendengarkan, kecuali Bingbot, yang cukup banyak melakukan apa pun yang diinginkannya tidak peduli apa yang Anda katakan. (Saya kebanyakan bercanda.)
Jika Anda tidak ingin Google merayapi laman (mungkin itu laman masuk yang tidak Anda inginkan diindeks, laman landas, dll.) Anda hanya dapat “tidak mengizinkan” di robots.txt Anda dengan mengatakan tidak mengizinkan: / somepage.
Jika Anda menambahkan trailing / ke dalamnya (mis. Tidak mengizinkan: / somepage /), ini juga akan melarang semua halaman anak.
Secara teknis Anda dapat menentukan aturan yang berbeda untuk bot yang berbeda (atau agen pengguna), tetapi yang paling mudah untuk memulai file Anda dengan "Agen-pengguna: *" jika Anda tidak memiliki kebutuhan untuk aturan perayapan yang terpisah.
Mengingkari
Google akan menghukum situs-situs spam, dan sayangnya ini menyebabkan beberapa perilaku buruk dari para aktor yang buruk. Katakanlah, misalnya, Anda ingin mengambil pesaing. Anda dapat mengirim banyak tautan yang jelas berisi spam ke situs mereka dan membuat mereka dihukum. Ini disebut "SEO negatif," dan merupakan sesuatu yang sering terjadi dalam kata kunci yang sangat ditentang. Google umumnya mencoba berpura-pura seperti itu tidak terjadi.
Namun, jika hal ini terjadi, Anda dapat "Menolak" tautan di Search Console, yang cukup banyak mengatakan, "Hai Google, jangan hitung yang ini." Saya harap Anda tidak perlu menggunakannya, tetapi jika Anda menyewa (atau menyewa) SEO yang buruk atau diserang oleh pesaing, begitulah cara Anda memberantasnya.
Nofollow
Tautan dapat memiliki properti yang disebut "nofollow" seperti ini:
<a href="http://www.somesite.com” title=”keyword” rel="nofollow”> Teks jangkar </a>.
Jika Anda ingin menautkan ke seseorang tetapi Anda tidak ingin itu dihitung sebagai suara (Anda tidak ingin melewatkan tautan-jus), atau Anda mendukung konten buatan pengguna dan ingin mencegah spammer, Anda dapat menggunakan nofollow link. Google mengatakan diskon nilai dari tautan tersebut. Saya tidak yakin mereka sangat mendiskon mereka, tetapi SEO lainnya sangat mengganggu para spammer jika tidak ada yang lain.
Pengalihan
Jika Anda akan mengubah URL, tetapi Anda tidak ingin jus tautannya hilang, Anda dapat menggunakan pengalihan 301. A 301 akan melewati sebagian besar jus tautan.
URL kanonis
Jika Anda memiliki dua halaman yang hampir sama, Anda dapat menambahkan sesuatu seperti <link rel = "canonical href =" https://www.someurl.com/somepage "> untuk mengatakan" hey, perlakukan halaman ini seolah-olah halaman itu sebagai gantinya, tapi saya tidak ingin 301 itu. "
Dan dengan itu, kami siap membangun tautan pertama kami.
Pembuatan Tautan
Membangun tautan adalah tempat SEO benar-benar mulai menjadi penting, dan di mana banyak orang berakhir di dunia yang terluka.
Cara terbaik untuk membuat tautan adalah dengan tidak membuat tautan. Saya pernah bekerja untuk perusahaan di masa lalu yang tidak perlu meminta mereka, mereka hanya mengalir dari pers, blog pelanggan, posting blog mereka yang mengagumkan, dll. Jika ini adalah pilihan (dan kami akan membahas beberapa cara untuk membuatnya lebih mungkin) Anda berada di tempat yang bagus.
Jika tidak, setidaknya pada awalnya, kami akan membuat beberapa secara manual.
Kami akan membuatnya dengan cara yang sah dan tidak mempekerjakan seseorang di India untuk melakukannya. Itu adalah resep untuk bencana, dan saya bahkan tidak dapat menghitung berapa kali saya melihat bahwa menghapus situs.
Web 2.0s
Cara termudah untuk membuat tautan berkualitas tinggi adalah apa yang disebut SEO "web 2.0s." Itu hanya cara untuk mengatakan "situs sosial" atau situs yang memungkinkan Anda memposting sesuatu. Sekarang menge-tweet tautan ke jurang tidak akan melakukan apa pun, tetapi profil, halaman status, dll. Membawa beban. Dan jika mereka berasal dari domain populer yang dianggap sebagai tautan.
Beberapa yang paling mudah adalah:
Twitter (di bio Anda)
Github (readme of a repo)
YouTube (deskripsi video - itu harus benar-benar mendapatkan tampilan)
Wordpress (ya, Anda harus benar-benar membuat blog)
Blogger (sama di sini)
Tumblr
Situs berbasis-up (H* ckerNews, GrowthH*ckers, Inbound.org, dll.)
Jika tidak ada lagi yang bisa Anda mulai di sana dan dapatkan setengah lusin ke selusin tautan. Selalu ada daftar besar "web 2.0s" yang dapat Anda temukan secara online, tetapi perlu diingat jika Anda akan membuat sesuatu di platform blog yang Anda harus benar-benar membangun sesuatu. Itu banyak konten dan waktu, tetapi Anda harus melakukannya dengan cara yang benar.
Kami biasanya menyimpan daftar Web 2.0 yang lebih besar di sini. Beberapa mungkin sudah ketinggalan zaman, tetapi Anda mungkin hanya perlu membangun setengah lusin hingga selusin Web 2.0.
Domain Kedaluwarsa
Cara lain untuk mendapatkan jus tautan adalah dengan membeli domain yang kedaluwarsa. Ini lebih sulit dilakukan, tetapi ada banyak opsi seperti expireddomains.net. (Google "domain kedaluwarsa" dan Anda akan menemukan lusinan situs yang memantau mereka.)
Anda akan ingin membeli domain yang telah kedaluwarsa dan mengembalikannya semaksimal mungkin ke bentuk aslinya menggunakan arsip. Situs-situs ini mungkin memiliki beberapa jus link untuk meneruskan dan Anda dapat menyampaikannya kepada diri sendiri.
Tautkan Persimpangan
Cara lain untuk menemukan tempat Anda dapat membangun tautan adalah dengan menggunakan alat persimpangan tautan. Ini menemukan situs yang menautkan ke "pesaing a" dan "pesaing b" tetapi tidak untuk Anda. Secara teoritis, jika mereka terhubung dengan kedua pesaing Anda, mereka harus bersedia menautkan ke Anda. Moz, Ahrefs, LunaMetrics, dan lainnya memiliki alat tautan tautan yang berfungsi dengan baik.
Setelah kami memiliki beberapa tautan dasar yang mengalir, kami akan mengerjakan beberapa strategi yang akan mengirim tautan berkelanjutan dan menekan, akhirnya sampai pada titik di mana kami tidak perlu membangun tautan lagi.
Drip Lalu Lintas Pertama Anda - Menjadi Situs Otoritas
Luar Biasa - Anda memiliki situs yang mengonversi dengan baik, SEO Anda sudah siap, siap untuk Anda mengarahkan lalu lintas. Sekarang apa?
Seperti yang mungkin Anda pelajari pada titik ini, situs yang berkonversi dengan sangat baik tetapi tidak memiliki lalu lintas yang mengalir ke traffic tersebut masih mengkonversi lalu lintas nol.
Kami akan memperbaikinya.
Bagian ini membutuhkan banyak waktu dan upaya, dan pada awalnya Anda mungkin akan bertanya-tanya apakah Anda melakukan sesuatu. Ingat bahwa kelas di perguruan tinggi yang begitu sulit itu adalah titik di mana sebagian besar orang menyerah, secara efektif menyiangi orang-orang yang tidak siap untuk mengambil jurusan tertentu?
Nah ini adalah bab pembasmi pertumbuhan h*cking.
Ambil Tampilan Jangka Panjang
Alasan mengapa banyak orang tersandung pada langkah ini adalah alasan yang sama orang tersandung pada begitu banyak langkah yang membutuhkan sedikit usaha di bawah waktu - menurunkan berat badan, berinvestasi dalam 401 (k), dll. Pada awalnya, Anda akan memiliki sedikit kemacetan lalu lintas, dan Anda akan mencari mereka yang memiliki pohon ek raksasa, berpikir, "Saya pasti melakukan sesuatu yang salah." Anda tidak melakukan kesalahan apa pun. Lalu lintas dimulai seperti tetesan sebelum menjadi banjir.
Tetapi jangan khawatir jika Anda seorang startup. Sasaran kami adalah mendapatkan lalu lintas yang cukup yang terus melakukan upaya ini akan berkelanjutan (artinya kami tidak akan mati sebelum kami mulai melihat hasilnya), tetapi pada saat yang sama kami membangun ekuitas di Internet.
Jenis lalu lintas yang kami ingin bangun adalah jenis yang akan bergabung dan tidak akan pernah hilang. Kami ingin menciptakan lalu lintas hari ini yang masih akan memberi kita sedikit menetes dalam lima tahun. Menggabungkan ratusan (atau ribuan) tetesan kecil, situs kami yang mengkonversi, dan produk hebat kami akan membuat sungai raksasa.
Bab-bab mendatang akan membahas secara mendalam jaringan yang kita butuhkan untuk mengarahkan lalu lintas, jadi dalam bab ini kita akan fokus pada lalu lintas yang bersifat agnostik jaringan. Lalu lintas yang tidak bisa kami dapatkan dengan mengetuk jaringan tertentu.
Hanya untuk memberi Anda beberapa gagasan tentang skala, saya telah melihat proses ini mendorong lebih dari 500.000 kunjungan per hari, meskipun peningkatan ke tingkat itu membutuhkan waktu hampir setahun penuh. Apa yang dapat Anda lakukan dengan 500.000 kunjungan per hari?
Disqus
Disqus adalah sistem komentar yang digunakan di semua tempat, dan itu membawa beberapa pengecualian. Disqus akan mencekal Anda jika Anda menggunakan tautan yang sama di setiap pos, jadi ada dua solusi:
Gunakan banyak akun yang berbeda, putar IP atau gunakan proxy setiap dua hari atau lebih
Gunakan URL situs Anda sebagai "nama tampilan" Anda
Kedua pekerjaan ini, tetapi yang kedua jauh lebih mudah dalam pandangan saya.
Parameter UTM
Menggunakan tautan dengan parameter UTM kami di sini akan sangat bermanfaat. Kami akan dapat melacak lalu lintas kembali ke masing-masing blog atau situs, dan jika perlu, lakukan dua kali lipat pada orang-orang yang mengarahkan lalu lintas.
Penghubung Tautan
Jika Anda pernah mengalami masalah dengan memasang tautan Anda, mungkin berguna untuk menggunakan beberapa penyingkat tautan atau beberapa pengalihan 301.
Agar tetap sederhana, Anda dapat menggunakan penghubung tautan yang 301s seperti bit.ly, atau jika Anda ingin menghabiskan lebih banyak waktu Anda dapat mengatur situs Anda sendiri dan 301 lalu lintas dari halaman tertentu ke situs uang Anda.
Menggunakan BuzzBundle
Mari mulai dengan BuzzBundle.
Pertama, itu akan meminta Anda untuk kata kunci. Kami sudah memiliki kata kunci dari bagian SEO, tetapi kami mungkin ingin melakukan sesuatu yang sedikit lebih umum. Untuk yang ini saya akan pergi dengan "peretasan pertumbuhan."
Cukup tekan "go" dan biarkan BuzzBundle memulai.
Ini akan memuat jenis konten yang berbeda ke dalam kolom yang berbeda, tetapi umumnya kita akan menggulir sampai kita menemukan sesuatu yang terlihat menarik dan seperti kita benar-benar dapat berkontribusi.
